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Monster Energy

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Monster Energy ist eine Marke der Firma Monster Beverage (bis 2012 Hansen Natural). Die Firma Hansen Natural wurde in den dreißiger Jahren von Hubert Hansen und seinen 3 Söhnen gegründet und verkaufte ursprünglich Säfte an Einzelhändler in Südkalifornien. Im Jahre 2002 brachte die Firma das Getränk Monster Energy auf den amerikanischen Markt und seit dem Jahr 2009 ist Monster Energy auch in Deutschland offiziell in Supermärkten erhältlich.

Die Firma Monster Beverage Corporation wurde von Rodney Sacks und Hilton Schloss im Jahr 1997 gegründet. Im Jahr 2012 wurde Hansen Natural von Monster Beverage aufgekauft und der ursprüngliche Firmenzweig, der weiterhin Säfte vertreibt, ist heute als Tochterfirma von Monster Beverage weiterhin auf dem Markt vertreten. Im Jahr 2015 kaufte die Coca-Cola Company für 2,15 Milliarden Dollar eine Beteiligung von 16,7 % an der Monster Beberage Corporation und übertrug im selben Zug seine Energy-Drink Sparte an die Monster Beverage Corporation. Gleichzeitig erhielt die Coca-Cola Company die weltweiten Vertriebsrechte.

Heute bezeichnet sich Monster Beverage selbst als den Marktführer im Bereich der ohne künstliche Zusatzstoffe hergestellten Getränke. Zum Erfolg von Monster Energy trug unter anderem bei, dass man sich dazu entschloss, die Menge pro Dose auf 500ml zu verdoppeln, um im Vergleich zum größten Konkurrenten Red Bull die doppelte Menge an Energy-Drink für denselben Preis verkaufen zu können. Gleichzeitig hat sich Monster Energy gegen Werbung in den Mainstream Medien – und den hiermit entstehenden Kosten für Werbeagenturen und Sendezeit – entschieden und sponsert stattdessen direkt Sportereignisse, Sportler und Musikveranstaltungen, um dem Kunden mit dem Werbebudget etwas zu geben, von dem er wirklich etwas hat.

Die Produktpalette von Monster Energy umfasst traditionell eine sehr große Bandbreite unterschiedlicher zuckerhaltiger und zuckerfreier Energy-Drinks, deren anregende Inhaltsstoffe teilweise deutlich über die Zusammensetzung anderer Energy-Drinks hinausgehen. So nutzt Monster Energy unter anderem die Synergie von Panax Ginseng und Koffein – eine Kombination, die man nicht bei vielen Energy-Drinks findet. Zusätzlich hierzu kann Monster Energy mit einer sehr viel größere Bandbreite an unterschiedlichen Geschmacksrichtungen als andere Hersteller glänzen.

Neben klassischen Energy-Drinks vertreibt Monster Energy inzwischen auch Mineraldrinks, die auf hart trainierende Sportler zugeschnitten sind, sowie fertige Proteindrinks in Flaschen für Kraftsportler und Bodybuilder. Zur Zielgruppe von Monster Energy gehören Sportler, Gamer, Menschen, die geistige Höchstleistungen erbringen möchten, Schüler und Studenten, die lange Lernmarathons vor sich haben und praktisch jeder, der sich einen schnellen Schub an Energie wünscht.