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Der Name 5% Nutrition wurde in Anlehnung an Pianas „5% Mentalität“ gewählt, die für die 5% aller Menschen steht, die den Drive dazu haben, alles zu tun, was notwendig ist, um ihre Ziele zu erreichen. Auch nach dem Tod von Rich Piana im Jahr 2017 existierte die Marke 5% Nutrition weiter und hat durch den tragischen Tod ihres Gründers ihren Kultstatus bei den treuen Fans sogar noch weiter ausgebaut.

Was den Qualitätsstandard anbetrifft, legt 5% Nutrition großen Wert darauf, seinen Kunden eine konsistent hohe Produktqualität zu garantieren, was unter anderem dadurch erreicht wird, dass alle Rohstoffe ausschließlich von Firmen bezogen werden, welche cGMP (Certified for Good Manufacturing Practices) zertifiziert sind. Hierzu kommt eine strenge interne Qualitätskontrolle für alle Produkte.

5% Nutrition ist primär für Produkte wie Trainingsbooster und ähnliche Produkte bekannt, die auf Hardcore Sportler und Bodybuilder abzielen. Inzwischen umfasst die Produktpalette jedoch auch zahlreiche andere klassische Kraftsport- und Bodybuilding Produkte wie Weight-Gainer, Supplements zur Unterstützung der Gesundheit der Gelenke, Proteinpulver und vieles mehr. Hinzu kommen zahlreiche Merchandising Produkte wie Bodybuilding Kleidung und ähnliches, da Rich Piana bei seinen Fans weiterhin sehr beliebt ist.

Zur Zielgruppe von 5% Nutrition gehören primär Bodybuilder und Kraftsportler, die es mit ihrem harten Training ernst nehmen und im Kraftraum und/oder auf der Wettkampfbühne alles geben möchten. 5% Nutrition ist im Bereich des Wettkampfbodybuildings bei vielen nationalen und internationalen Events vertreten und sponsert eine ganze Reihe von Bodybuildern und Athleten, die mehr in Richtung Hardcore Bodybuilding als in die Richtung Fitness und Classic Bodybuilding gehen.